小红书再封39品牌,润百颜/Fancl/阿道夫/可丽金/三草两木 等涉“虚假营销”

小红书再封39品牌,润百颜/Fancl/阿道夫/可丽金/三草两木 等涉“虚假营销”

【引子】

如果你在小红书上搜

“润百颜”、“芳珂”、“可丽金”、“阿道夫”、”三草两木“

会发现什么都搜不到了

这是因为小红书最近又有大动作

继上月16日封禁29品牌后,今儿又封禁了39个中外品牌

而理由是

涉嫌违规营销

什么叫违规营销?

也就是假种草

1假种草

我也经常看小红书

里面能看到一些自己感兴趣的内容

但里面种草的一些产品

我也只是瞄一眼

大多数并不相信

因为我能分辨出是真的种草还是虚假的。

虚假种草是这样的

按照账号粉丝数量的多少

品牌方付钱(几十元到几万几十万元都有)

然后账号写一篇”虚假“的夸张种草笔记

这种”新“媒体的营销方式-假种草

大大提升了品牌知名度

于是各大品牌纷纷投入进来

少则几十万元

多则几百万上千万元

于是成百上千上万的假种草笔记就出现了

这也是这几年国货品牌大爆发的原因之一

通过新媒体的营销方式

通过资本的大量投入

涌现了成千上万的品牌

2假种草

小红书2次封禁了68个品牌

但,这只是冰山一角

可以这么说

绝大多数品牌都在小红书上”铺”种草笔记

这2次被封禁也算是

”杀一儆百“

如何辨别真假种草呢

1) 试着搜一些负面的拔草笔记

好评差评都要看

这样才能全面了解这个产品和牌子

2)多看内容科普(少看种草)

让自己成为专家

对产品足够了解

就不会盲目轻信了

比如护肤品

如果你知道 护肤品的主要作用就是保湿

如果你知道很多宣传的成分都是营销概念(智商税)

如果你知道很多”功效“难以实现

你就能一眼看穿

你就不会被”虚假营销“所吸引

一句话总结,分辨假种草、少交智商税的核心:

让自己成为专家

— End —

写于2022.01.08 04:35

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